Att göra en Youtube-film med tjejen som kräktes i direktsändning kan vara ett riktigt snedsteg för Apoteket, vars kommunikation för det mesta är lysande. 

Apoteket har tillsammans med sin reklambyrå Forsman & Bodenfors gjort en hel del lovad och prisbelönad reklam. En av de senaste reklamfilmerna är den talande filmen om sömnproblem som kom i oktober.

Nu tar Apoteket, liksom många andra varumärken det försiktiga klivet in i sociala medier. Och risken är att framgången med Apotekets kommunikation kan fläckas ned.

Apoteket vill få fler kvinnor att köpa läkemedel mot mensvärk. Lösningen på detta tror företagets pr-byrå är en Youtubefilm med "Spy-Eva", programledartjejen som kräktes i direktsändning och som skyllde på mensvärk, i huvudrollen.

Eller så är den det inte. Klippet där Eva kräks är direkt frånstötande. Youtubeflmen där hon ska agera mensvärksambassadör åt Apoteket är inte mycket mer tilltalande. Den framstår mest som löjlig där Eva upprepade gånger frågar en farmaceut vad hon ska göra för att slippa SPY i tv.

Ett märkligt försök av Apoteket att verka hippt för att tilltala ungdomar.

Risken med denna typ av pr-aktivitet är att den kan skada Apotekets trovärdighet. Spy-Eva må ha gjort sig känd just genom att spy. Men oavsett vad skälet var som gjorde att hon inte kunde stå emot så gör henne inte till en självklar frontfigur för Apoteket. Kanske snarare tvärt om.

Det är svårt att förstå vilka egenskaper eller värden "spy-Eva" har som Apoteket vill bli associerade med.

Se filmen där hon kräks i direktsändning här.

Se Apotekets film här.