DIGITALT Sökjätten Google lanserar via testverkstaden Google Labs en tjänst för att läsa digitala nyheter på samma sätt som papperstidningar. Tjänsten har utvecklats i samarbete med flera amerikanska tidningar med målet att dela på annonsintäkterna. Frågan är om det är en möjlighet eller ytterligare ett hot för de utsatta tidningsbolagen?

Fast Flip samlar in och erbjuder nyhetsartiklar, debattartiklar och fördjupningar på en samlingsplats istället för att användaren ska behöva söka runt och vänta på att sidor ska laddas upp. 

Tjänsten har utvecklats i samarbete med dryga 30-talet amerikanska tidningsmedier, däribland New York Times, Washington Post och Newsweek. Än så länge erbjuds Fast Flip endast med engelskspråkigt innehåll, men ambitionen, enligt Googles pr-byrå, är att utveckla tjänsten även på andra språk. 

Tjänsten finansieras genom annonsförsäljning  och intäkterna delas med mediebolagen som står för innehållet. Detta är en intressant utveckling som går åt motsatt håll som den heta debatt som fördes i somras där europeiska tidningsbolag uttryckte sin oro för Googles makt över deras innehåll via sökjättens andra nyhetstjänst Google News.

Debatten handlade också om att allt fler tidningar ansluter sig till det tekniska systemet ACAP, som ger dem större kontroll över indexeringen av nyhetsartiklar, och som kan hindra dem från att indexeras just från sökmotorer som Google och därmed förekomma i samlingstjänsten Google News. 

Ett manifest presenterades som uppmanade fler dagstidningar att ansluta sig för att förhindra Googles utnyttjande av andra innehållsleverantörers innehåll. "Hamburgdeklarationen" uppmanade till "brådskande förbättringar i skyddet av intellektuell egendom på nätet" och ett 20-tal europeiska tidningsföretag skrev under.

Genom Hamburgdeklarationen ville man inte bara få tidningsföretag att stödja ACAP, utan också lagstifta för att få Google att samarbeta med tidningsföretagen. 

"Vi behöver få sökmotorerna att erkänna ACAP som ett steg mot att innehållsleverantörerna har bestämmanderätt över sitt innehåll, och villkoren för att använda detta. EU-kommissionen och andra lagstiftare uppmanar vår bransch att komma med egna lösningar. Här har vi en, och nu uppmanar vi myndigheterna att stödja det", sa World Association of Newspapers ordförande Gavin O'Reilly.

Tidningsföretagen är desperata efter nya intäkter när annonsförsäljningen på både papper och nät minskar dramatiskt till följd av lågkonjunktur och strukturförändringar i hela medieindustrtin som styr mot allt mer digital konsumtion. 

Och även om spridning är en fundamental aspekt i hela mediebolagens affär, är frågan om att dela med sig ännu mer av sitt innehåll till Google är rätt väg att gå när man samtidigt febrilt letar efter värden och modeller för att kunna ta betalt för det egna innehållet på den egna sajten? 

Den delvis samlade uppfattningen har inte bara varit att Google News stjäl trafik från tidningarnas sajter, utan också styckar och publicerar artiklar ur deras sammanhang. 

"Fast Flip ger tidningsföretagen en möjlighet att presentera sitt innehåll för nya läsare. Det är också vår teori att om artiklarna går att läsa snabbare så kommer fler artiklar att läsas, vilket skapar större annonsintäkter till tidningsföretagen", säger Krishna Bharat, grundare av Fast Flip och Google News i ett blogginlägg. 

Men annonsförsäljning som affärsmodell på nätet, är det inte redan konstaterat att det blir en allt tuffare match?