BLOGGEN UPPDATERAS INTE

Den här bloggen är inte aktiv. Alla inlägg finns dock kvar som ett arkiv.

Målgruppsdesperation i ny SR-planering

NEDLAGT Nej, alla förändringar är inte av ondo - och om ett program funnits i snart 25 år är det inte konstigt om ledningen vill ha lite förnyelse. Men ändå: rockaderna i Sveriges Radios programtablå väcker frågor.

Utan att rensa ut är det svårt att satsa nytt. Och alla är sig själv närmast.
Dessa två maximer bör man ha i huvudet varje tidig höst när ryktena börjar gå om vilka program i SR och på SVT som inte kommer att få förnyat förtroende nästa säsong. Uppgifter om nedläggningshot sätter igång mer eller mindre våldsamma protester, i en sorts förhandling inför den öppnaste av ridåer - ibland långt innan några beslut ens fattats. Så även i år.

De uppgifter som nu kommer ut om SR:s tablå nästa år sänder ändå ut konstiga signaler. Bland annat ska det hyllade reportagemagasinet Konflikt läggas ner, liksom - kanske - Tendens och Pengarna, som ju inte har så många år på nacken.

Även det mediegranskande Vår grundade mening, med snart ett kvartssekel i etern, försvinner.  Det ska ersättas av ett nytt program kallat "Publicistiska samtal" och av ett nytt program med okänd titel och inriktning.

Publicistiska samtal? Exakt vilken publik väntas att lyssna på ett program vars titel låter till och med mer pretentiöst än Vår grundade mening?

Om SR vill förnya:  satsa på ett medieprogram som känns ungt och modernt, som kan  diskutera nya medieformer, nya former av medborgarjournalistik, fördjupning och kommersiellt om vartannat. Ett Mediemagasinet, men utan den instinktiva indignationen och med örat bättre mot marken.

Läs hela listan över de föreslagna tablåförändringarna hos Resumé). Den ska tas med en stor nypa salt, men har läsvärde ändå, med en del roliga formuleringar, som låter ana en hel del målgruppsdesperationen hos ledningen. Bland annat ska det lanseras "Program med etniskt perspektiv", "Program om populärkultur, "Program för tjejer 13-30" och ett "förfestprogram". Vad hände med bara "bra radio"?




Martin Jönsson om reklam och medier

Martin Jönsson är redaktionschef på Svenska Dagbladet. Under läsåret 2008/2009 är han också Gästprofessor i journalistik vid JMG, Göteborgs universitet. Bloggen rankas av Twingly som Sveriges mest inflytelserika på medieområdet.