Bill Ostendorf, från Creative Circle, sågar den amerikanska nyhetsbranschen medan han rastlöst vandrar runt i seminariesalen. Han anklagar nyhetsorganisationer för ett lämmelbeteende där de bara vågar göra som varandra. ”Nyhetssajter är det fulaste som finns på webben.”

Punkterna Ostendorf presenterade:

* Att scrolla är ute. Han förnedrade amerikanska nyhetssajters startsidor som var fyra till fem fönster långa. Tur att han inte har tittat på svenska nyhetssajter.

* Kopiera inte från andra nyhetssajter för de är dumma. Inspireras av de största sajterna på webben i stället. Vad gjorde Apple och Southwest när de redesignade sina sajter senast till exempel. De förenklade sidorna och gjorde bilderna större.

* Vad är viktigt? Hur snabbt läsaren kan hitta det de vill ha.

* Vi måste skapa nischsajter. Om inte vi gör det gör någon annan det. 

* Webbsajter måste ha en känsla av plats.

* Tänk livet, inte nyheter.

* Bilder är stort.

* Tänk inte i en dimension.

* Var inte bara en webbsajt.

* Ha kul.